Ароматизовані тютюнові вироби для нагрівання (ТВЕНи), відомі як стіки, — один із головних інструментів, за допомогою яких індустрія вербує нове покоління споживачів нікотину. Їх уже вживають 7% українських підлітків віком 13–15 років (https://lnk.ua/v8dul1mGc).
Ароматичні добавки маскують їдкий тютюновий смак, зменшують подразнення в горлі, полегшують перше затягування та притупляють природний психологічний бар’єр «це небезпечно». Замість асоціації з отрутою підліток отримує звичні смаки манго, ягід, кавуна чи популярних коктейлів. Рекламні візуали апелюють виключно до «яскравих відчуттів», перетворюючи токсичний виріб на предмет цікавості.
Факти та статистика щодо поширення ТВЕНів:
- 9% молоді віком 18–29 років щодня вживають тютюнові стіки (проти 3% серед старшого дорослого населення);
- 81% молодих споживачів купують вироби виключно з ароматизаторами, а 28% відверто визнають смак головною причиною спробувати (https://lnk.ua/jKo4QKLcV);
- 38% опитаних віком 18–29 років помилково вірять у міф про «меншу шкоду» стіків порівняно зі звичайними сигаретами.
Для тютюнових корпорацій ароматизатори дорівнюють стабільному прибутку. За даними ВООЗ, переважна більшість курців уперше пробують нікотин до 18 років. Людина, втягнута в процес у підлітковому віці, нерідко залишається залежною протягом десятиліть.
Схема проста: спочатку привабливий смаковий акцент, потім систематичне вживання, а далі — важка нікотинова залежність.
Ефективним бар’єром має стати законопроєкт № 12091 про заборону ароматизованих стіків. Документ б’є саме по механізму маркетингового втягування молоді. Цю позицію поділяє й суспільство: 65% громадян України виступають за повну заборону ароматизованих ТВЕНів.
Діти та молодь — майбутнє країни, а не ресурс для збагачення тютюнового бізнесу. Верховна Рада має підтримати законопроєкт № 12091!