В Україні законодавчо заборонено пряму рекламу тютюнових виробів, проте досі залишається дозволеним один із найефективніших інструментів маркетингу — відкрита викладка продукції у місцях торгівлі. Саме тому виробники приділяють таку пильну увагу оформленню вітрин і касових зон.
Яскраві стенди, неонова підсвітка та баночки нікотинових снюсів (паучів) із ягідними чи десертними смаками на рівні очей дитини — це не питання естетики, а інструмент залучення неповнолітніх. Особливо виразно це проявляється у тютюнових кіосках і магазинах поруч із навчальними закладами.
Як діє вітринний маркетинг за даними міжнародних досліджень (https://lnk.ua/QFUgD42OM):
- Фактор частоти: чим частіше дитина бачить викладку виробів, тим вища ймовірність, що вона захоче спробувати;
- Формування хибної норми: розміщення тютюну біля кас створює враження, що вживання нікотину є звичайною щоденною нормою;
- Ефект суміжності: знаходження поруч із солодощами та жуйками нормалізує нікотинові вироби як безпечний продукт повсякденного споживання.
За статистикою, в Україні 66% молоді віком 18–29 років постійно контактують із рекламою тютюнових і нікотинових виробів (тоді як серед усього дорослого населення цей показник становить 35%). Найчастіше така реклама досягає споживача саме в місцях торгівлі — у 26% випадків.
Дослідження підтверджують: підлітки, які постійно бачать відкриту викладку у магазинах, на 64% більш схильні почати вживати нікотин.
Ситуація загострюється повною відсутністю контролю за обігом снюсів. Сьогодні діти будь-якого віку можуть вільно придбати нікотинові паучі через законодавчу прогалину: класифікація виробів як харчового продукту звільняє від вікових обмежень і перевірки документів на касі.
Рішення, які закриють ці лазівки:
- Законопроєкт № 14110-д — врегулює обіг нікотинових снюсів в Україні та запровадить повну заборону їх продажу неповнолітнім;
- Законопроєкт № 12091 — передбачає заборону ароматизованих тютюнових стіків, а також заборону видимої викладки тютюнових і нікотинових виробів у місцях торгівлі.
Ухвалення цих законопроєктів дозволить припинити небезпечний маркетинг і захистити право українських дітей на здорове майбутнє.
Більше фактів про маніпуляції тютюнової індустрії: https://center-life.org/novyny/nova-obhortka-nikotynovoi-zalezhnosti/