Тютюнові корпорації усвідомлюють, що дорослу сформовану людину важко змусити почати вживати нікотин. Саме тому їхньою головною мішенню стають підлітки 13–15 років. Для залучення молодої аудиторії індустрія створила зручний інструмент — нікотинові снюси (паучі), які зусиллями маркетологів асоціюються з трендами, яскравими смаками та атрибутами дорослого життя.
Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) спільно зі Стенфордським університетом оприлюднили дослідження, де розібрали найцинічніші прийоми просування цих виробів:
- Яскравий дизайн упаковки. Форма та оформлення баночок нерідко копіюють відомі марки цукерок. Як наслідок, у США 72% випадків отруєння паучами зафіксовано серед дітей до 5 років, які сприйняли їх за звичайні солодощі.
- Смаки кондитерських виробів та барної карти. «Холодний кавун», «Желейні ведмедики», «Вишневий пунш» — виробники експлуатують бажання підлітків здаватися старшими, пропонуючи аромати десертів та алкогольних коктейлів.
- Прихований інфлюенс-маркетинг. Блогери з мільйонними аудиторіями транслюють вживання нікотинових снюсів без обов'язкового маркування реклами, використовуючи трендові спортивні та лайфстайл-хештеги.
- «Непомітне» споживання. Паучі позиціонують як продукт, який можна вживати будь-де без диму та характерного запаху — на уроках, у транспорті чи вдома, обходячи заборони та контроль дорослих.
- Спонсорство масштабних подій. Інтеграція у Формулу-1, музичні фестивалі та масова безкоштовна роздача зразків формують хибний образ паучів як модного аксесуара для активного дозвілля.
В Україні 3% підлітків віком 13–15 років уже вживають нікотинові снюси регулярно. Водночас у нашому законодавстві досі зберігається правовий вакуум: відсутні вікові обмеження на продаж, немає заборони прямої реклами та вимог до медичного маркування.
Зупинити безконтрольний продаж здатне ухвалення законопроєкту № 14110-д. Документ передбачає пряму заборону продажу снюсів неповнолітнім, обмеження граничного вмісту нікотину та введення обов’язкових медичних попереджень на 65% площі упаковки.
Наші діти та молодь — це майбутнє держави, а не ринок збуту для індустрії залежності.